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REFERENCEMENTLe référencement est l'action de référencer, c'est-à-dire mentionner quelque chose ou y faire référence. Traditionnellement, ce terme est utilisé lors de constitution ou mise à jour de catalogue produits, dans la grande distribution principalement. Attention car il existe une différence fondamentale : La différence entre référencement et positionnement Internet - Un bon référencement internet, c'est avoir l'ensemble des pages accessibles de son site indexées dans les bases des moteurs de recherches. - Un bon positionnement, c'est être dans les premières page des moteurs de recherches lorsque la recherche porte sur son univers métier. Un bon positionnement passe donc forcement par un bon référencement et on a pris l'habitude d'utiliser les deux termes pour qualifier l'ensemble des techniques visant à être bien vu par les moteurs de recherches. Pour de multiples raisons ne pas être dans les premières pages des moteurs de recherches c'est comme ne pas exister.
Il s'articule donc par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel et les liens sponsorisés. La première stratégie passe par une phase d'indexation (prise en compte) du site par les outils de recherche, puis une phase de positionnement de ces sites sur les résultats naturels des outils de recherche lors d'une recherche faite par les internautes. La seconde s'apparente à de la gestion de budgets de publicité.
REFERENCEMENT NATUREL
Referencement naturel sur les moteurs de recherche
Il s'agit d'ajouter des pages web à l'index d'un moteur de recherche. En effet, il faut savoir que Google reprend en partie les balises titre (meta ) et description (meta ) du code source pour indexer ses URL. Le titre et la description apparaissent directement dans les résultats de recherche (limitation de caractères : titre = 100 caractères / description = 200 caractères et plus). Les sites ont donc tout intérêt à enrichir leur code source en mots clés pertinents. Pour ce faire, il convient de faire une étude de mots clés très pointue afin d’optimiser toutes les pages du site. Ces mots clés doivent être sélectionnés en fonction :
Certains mots-clés étant demandés moins de fois par jour pourraient être distribués dans une compétition restreinte et ainsi augmenter vos chances de visibilité auprès de ceux qui recherchent par des mots-clés plus spécifiques et inconnus des compétiteurs directs. C’est-à-dire qu’il n’est pas nécessaire d’utiliser des mots-clés fortement demandés, si par exemple vous voulez voir votre site en première position rapidement, un mot-clé demandé, moins de fois par jour serait distribué dans moins de pages sur le Web. Si on compare un nombre de requêtes effectuées par les internautes se chiffrant à 100 par jour comparativement à 3000 par jour, on aurait tendance à placer toutes nos énergies sur ce dernier. Par contre, il pourrait être distribué dans des millions de pages, ce qui rendrait plus difficile un bon positionnement avec ce mot-clé très populaire. Il ne faut pas sous-estimer un rendement à partir de 100 requêtes par jour, car au bout d’un mois ça représente quand même 3000 internautes susceptibles de voir votre site. Je n’ai dit pas ici qu’il ne faut pas faire des efforts avec le mot-clé populaire, comme je l’ai déjà mentionné un mot-clé faisant l’objet de 3000 requêtes par jour serait un candidat idéal pour la création de votre URL. Une étude exhaustive de mots-clés, à pour but de vérifier les requêtes réelles, effectué par les internautes intéressés à un domaine d’affaire, propice aux succès d'un démarrage de commercialisation d’un site Web, offrant les biens et services qu'il recherche.
Les petites annonces gratuites / Trouvannonces Afin d’optimiser complètement les sites ayant un large contenu média (images ou vidéo), la technique consiste à intégrer des mots clés descriptifs de chaque contenu dans le champ du code source des pages concernées. De même, les sites en full flash n’étant pas référençables, il convient par exemple d’y intégrer des pages en HTML. Le code HTML permet également de jouer sur le degré d’importance des mots clés selon que nous décidons d’en faire un titre H1, H2 ... ou selon le format des mots en question (la grande taille et les caractères gras sont un facteur de plus grande importance)
Inscription dans les annuaires
Brièvement, un annuaire Web est un site classant de façon thématique les sites qu’il sélectionne lui même ou qui lui sont soumis. Des éditeurs analysent alors le contenu des pages et créent des résumés de leurs contenus dans le but d’orienter les visiteurs. Les annuaires proposent une recherche par catégories et sous-catégories. Il existe des milliers d’annuaires dits spécialisés ou généralistes (exemple : Dmoz ou Yahoo! Directory). Pour améliorer le positionnement de son site sur les annuaires, il n’existe qu’une technique : la soumission manuelle de son URL aux différents annuaires qui se laissent par la suite (ou pas) le droit de valider ou non la soumission. Les critères d’acceptation d’un site sur un annuaire sont larges, citons :
Pour juger de la qualité du site, le Page Rank est souvent l’indicateur le plus fiable sinon le plus utilisé.
Il est bien sûr « recommandé » de soumettre son site sur des annuaires à fort ou moyen Page Rank afin qu’il apparaisse plus souvent sur les résultats de Google. Dernière technique la plus « fastidieuse » car très systématique : il s’agit de positionner - ou tenter de positionner – son site sur tous les sites contenant un lien référent (appelé aussi backlink) vers un concurrent. Pour cela, il existe des recherches spécifiques comme link:http://nomdusite.fr sur Google capable de repérer les backlinks d’un concurrent donné. Ces "soumissions" n'entraînent pas systématiquement "inscriptions". Les inscriptions dans les annuaires doivent être visibles dans les moteurs de recherche pour être utiles. Les acceptations des sites peuvent prendre de 2 à 12 semaines pour être validées dans Google. Cette démarche de soumissions peut être sous-traités à des sociétés de "net linking" à condition de vérifier que les liens restent déposés de manière "manuelle", dans des annuaires "pertinents". Enfin, les inscriptions doivent être réalisées à un rythme et un volume régulier. Toutes ces techniques contribuent si elles sont bien menées à accroître le nombre de visiteurs mais aussi le Page Rank de « notre » site ce qui revient à améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.
Referencement payant
Chaque groupe de mots clés se rapporte en fait à une annonce que le site annonceur aura créé sur Google Adwords (selon des critères bien précis : titre de 25 caractères + 2 lignes de description de 35 caractères chacune + "URL à afficher" de 35 caractères + "URL de destination"). Ainsi, dès lors qu’un utilisateur tape l’un des mots clés appartenant à la liste de mots sélectionnés par l’annonceur, l’annonce qu’il aura créée préalablement (en rapport avec ces mots clés) apparaîtra dans les premiers résultats de Google sous la forme de « liens commerciaux (tout en haut ou dans la colonne de droite).
Visibilité des liens naturels (en % du taux de clic) Visibilité des liens sponsorisés (en % du taux de clic) Position n°1 dans le moteur de recherche 100 % 50 % Position n°2 dans le moteur de recherche 100 % 40 % Position n°3 dans le moteur de recherche 100 % 30 %
Les principes de rémunération sont simples : chaque annonce cliquée implique une rémunération pour Google équivalente au montant du mot clé tapé par l’internaute sur le moteur de recherche qui a permis de faire apparaître la dite annonce (en moyenne 0,40 du clic).
En conclusion
La position sur les moteurs de recherche est une des principales sources de création de trafic sur un site aujourd'hui. En effet, il permet aux internautes d'accéder à un site sans connaître son adresse. L'afflux principal provient des moteurs de recherche, mais nombre de visiteurs passent également par des annuaires. On trouve également de plus en plus de sites de bookmarks (marque-pages), qui permettent aux internautes de conserver les adresses de leurs sites préférés, commerciaux ou non.
Positionnement d'un site
Techniques visant à se positionner dans les premiers résultats, généralement les deux premières pages, lors de recherches sur certains mots-clés :
Techniques interdites (par exemple par Google)
(Technique qui est réprimandée par les moteurs de recherches. Le site sera placé sur une liste noire s'il est repéré, comme l'affaire BMW en Allemagne[1]).
Suivi de positionnement
Politique de liens efficaces
Tous les liens n'ont pas la même valeur aux yeux des moteurs de recherche (popularité de liens). Nombre de webmasters utilisent les échanges de liens afin de gagner des visiteurs et du PageRank. Par ailleurs, Google a également instauré un BlockRank dans sa formule pour bloquer les sites qui ne respectent pas les directives. L'échange de liens permet, outre l'amélioration du positionnement dans les moteurs, d'augmenter, dans une certaine mesure, la popularité et le nombre de visiteurs directement de site à site.
Listes noires
Les techniques frauduleuses (fermes de liens, cloaking et autres) sont surveillées, et parfois réprimandées, par les moteurs de recherche qui perfectionnent chaque jour leurs algorithmes afin d'éliminer les sites trichant pour leur positionnement. Lorsque des fraudes sont constatées (par un robot, par un humain, ou par un concurrent), la page ou le site en question est placé sur une liste noire (désindexation du moteur de recherche, ce qui pénalise grandement le site) pour une durée de quelques mois, définitive ou jusqu'à ce que le site respecte les conditions d'indexation de l'outil. Google a mis en place un « bac à sable » (sandbox) qui est un avertissement avant la mise sur liste noire, mais aussi un moyen d'empêcher les nouveaux sites de grimper trop rapidement sur certains mots-clés dans les résultats de recherche. Google par ailleurs, propose une page en 93 langues pour maintenir la qualité de l'index avec un rapport de spam lié aux pratiques interdites citées ci-dessus, ce qui permettra d'entrer un jour dans le référencement éthique.
Page Rank
Les moteurs de recherche n'aiment pas les sites impopulaires
Bien que rarement et clairement indiqué dans leurs FAQ, les moteurs de recherche n'aiment pas et ne font pas confiance aux sites impopulaires. Cela peut paraître excessif, mais cela prend tout son sens quand vous comprenez le schéma des perspectives des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche évaluent des millions de pages web et les montrent par ordre d'importance. Dans le passé, les moteurs de recherche ont joué au chat et à la souris avec des milliers de webmasters qui cherchaient à les abuser. Étant donnée l'importance du positionnement dans les pages de résultats (Serp), certains webmasters créaient des milliers de pages générées par ordinateur, espérant duper les moteurs de recherche dans la course à l'assignation d'un bon positionnement. Visuellement inacceptables pour un internaute, elles permettaient toutefois d'obtenir de bons positionnements dans les moteurs de recherche (qui ne sont que des machines). Cela s'est produit de plus en plus, jusqu'au jour où les moteurs de recherche ont mis en place les 'junk' listes. À ce moment, les moteurs de recherche ont découvert que la popularité de liens était une manière efficace pour évincer les sites frauduleux et une bonne manière de juger un site. Il est extrêmement difficile de manipuler la popularité des liens (un webmaster devrait commander des dizaines ou des centaines de sites situés sur différents serveurs). Les moteurs de recherche ont également trouvé que juger un site par rapport au site qui lui est lié est l'une des meilleures indications de la qualité d'un site. Après tout, bien peu de webmasters prennent l'habitude de véritablement savoir si les sites qui sont liés aux leurs sont de qualité ou non. C'est la recherche de l'utilité qui les anime : "plus j'ai de liens qui pointent vers mon site, mieux c'est". Cela est effectivement vrai en partie, mais ne prend sa pleine valeur que si ces nombreux sites sont de qualité. Si ce sont des fermes de liens (FFA), vous n'aurez rien gagné. Mieux vaut avoir peu de liens mais de qualité (des sites faisant autorité, en rapport avec le thème du vôtre), qu'une quantité astronomique de liens qui, au final, ne vous apportent pas ou très peu de trafic et surtout peuvent porter préjudice à votre site.
Combien de liens sur ma page
Une fois que les propriétaires de sites se rendent comptent de l'importance de la popularité de liens, la première question qu'ils se posent en général est « combien dois-je avoir de liens ? ». La réponse est frustrante : « cela dépend ». Tous les sites ont besoin d'une quantité de base de liens comme point de départ. Cela empêche ainsi que les moteurs de recherche traitent votre site comme "site orphelin" (qui n'est pas lié) et améliore les chances que le moteur de recherche trouve les pages de votre site pour les ajouter dans son index. Certains sites n'ont besoin que de 10 ou 20 bons backlinks pour être bien positionnés. D'autres, notamment dans des activités fortement concurrentielles, en ont besoin de centaines voire des milliers. La meilleure manière de le savoir est de lancer un rapport de popularité de liens sur votre site et sur les sites de vos concurrents. Si votre concurrence est mieux positionnée et possède beaucoup plus de liens entrants, vous devriez probablement songer à augmenter votre popularité de liens.
Augmentation de la popularité de liens
Il existe plusieurs façons très efficaces d'augmenter votre popularité de liens. L'utilisation appropriée des rapports de popularité de liens peut vous fournir l'information nécessaire à l'évaluation de votre situation et agir en conséquence. Ces rapports de popularité de liens peuvent également vous montrer exactement d'où provient le trafic de vos concurrents et vous donner des centaines ou des milliers de sites qui pourraient être liés au vôtre, puisqu'ils sont liés à votre concurrence.
Comment augmenter la popularité de liens
Cette partie décrit une technique simple que vous pouvez utiliser pour augmenter votre popularité de liens, en lançant des rapports de popularité de liens sur vos concurrents. Cette technique vous montre d'où provient le trafic des sites de vos concurrents et vous permet de trouver rapidement les meilleurs sites à approcher pour solliciter un partenariat sous forme de liens. Dans beaucoup de cas, elle indiquera également les astuces marketing employées par votre concurrence : les sites qu'elle sponsorise, les sites où elle achète des emplacements publicitaires, et même ses meilleurs sites partenaires (partenaire).
Localisation des sites qualifiés
Apprendre à trouver les bons sites internet à approcher est essentiel pour augmenter votre popularité de liens. L'approche des mauvais sites peut rapidement saboter vos efforts. En revanche, sélectionner des sites de qualité peut aider à paver le chemin vers l'augmentation rapide et efficace de votre popularité de liens. Cela peut se révéler difficile et long pour trouver ces perles rares. Tout d'abord, vous devez trouver des sites qui sont en rapport avec le vôtre. Ce sont des sites dont le contenu est lié au vôtre ou dont les visiteurs sont susceptibles d'être intéressés par votre activité. Pour ces derniers, beaucoup ne voudront pas se lier à des sites externes. D'autres pourront penser que votre site n'est pas approprié au leur. Toutes ces recherches peuvent prendre un temps fou. Il existe un meilleur moyen.
Lancer des rapports de popularité de liens sur les sites de vos concurrents
Comment pourriez-vous obtenir une liste des sites appropriés s'étant déjà liés à des sites semblables au vôtre, cette liste magique étant celle des sites liés à ceux de vos concurrents ? Prenons un exemple. Le webmaster d'un site de pizzas veut se lancer dans une campagne de promotion de liens. Il pourrait passer des jours et des nuits entières à essayer d'identifier les sites qui seraient intéressés pour se lier au sien. Ou alors, il pourrait lancer un rapport de popularité de liens sur l'un de ses concurrents (Domino's Pizzas par exemple) et trouver des milliers de sites qui sont en rapport avec la "pizza" d'une manière quelconque parce qu'ils sont déjà liés à cette société d'envergure nationale.
Pourquoi cela fonctionne
La liste des sites liés à ceux de vos concurrents est extrêmement ciblée. Pour chacun de ces sites, il y a de fortes probabilités qu'ils soient appropriés au vôtre et qu'ils soient disposés à se lier à vous. Avec ce rapport à disposition, vous pouvez rapidement visiter chacun de ces sites (pour en vérifier la qualité et s'ils sont réellement appropriés), puis solliciter une demande d'inclusion de votre lien à leurs webmasters. Dans la plupart des cas, vous devrez écrire un message personnalisé et mentionner que vous avez noté qu'ils se liaient également à d'autres sites dans votre domaine d'activité. Cette approche fortement sélective et personnalisée est l'une des meilleures manières d'augmenter la popularité de liens de votre site.
Pourquoi entrer en contact avec les bons sites est-il vital ?
Ayez une longueur d'avance sur vos concurrents
En analysant quels sites sont liés à votre concurrence, vous pouvez également déterminer :
Utilisez ces informations pour gagner en pertinence face à vos concurrents et pour vous donner de nouvelles idées afin d'augmenter vos propres efforts en marketing internet (webmarketing).
Petites annonces gratuites - petites annonces gratuites -Trouvannonces
Les performances et la précision des recherches Google reposent sur la qualité du matériel et des logiciels utilisés. La quasi-instantanéité des résultats est due en partie à l'efficacité de notre algorithme de recherche et en partie aux milliers (!) de PC que nous avons installés en réseau pour constituer un moteur de recherche ultrarapide. L'élément fondamental de notre logiciel est PageRank, un système de classement des pages Web mis au point par les fondateurs de Google (Larry Page et Sergey Brin) à l'université de Stanford. Et pendant que plusieurs dizaines d'ingénieurs et de spécialistes consacrent leurs journées à améliorer les différents aspects de Google, PageRank reste la pierre angulaire de nos outils de recherche.
*PageRank Les sites qui se distinguent par leur qualité sont affectés d'une valeur PageRank plus élevée, et Google en tient compte lors de chaque recherche. Bien entendu, les pages jugées « importantes » par Google vont vous laisser indifférent si elles ne répondent pas à vos requêtes... Aussi, pour retrouver les pages qui correspondent au mieux à votre requête, Google complète l'évaluation PageRank par des mécanismes évolués de correspondance de texte. Google ne se contente pas de compter le nombre d'occurrences d'un terme de recherche dans une page : il examine différents aspects du contenu de cette page (et du contenu des pages liées à celle-ci) afin de déterminer si elle correspond à votre requête.
*Intégrité La raison en est simple : pour des résultats de recherche plus pertinents et plus rapides ! L'extraordinaire volume d'informations disponible sur le Web n'est séduisant que si vous disposez d'un service de recherche vous permettant d'accéder rapidement et efficacement à l'information utile à vos besoins. En l'absence d'un outil de recherche puissant et efficace, il peut être très difficile -- voire impossible -- de retrouver l'information requise. Voici quelques raisons qui justifient le choix de Google :
*Google, la fin du chaos !
*Google, champion de la pertinence !
*Google, la proximité !
*Google, le contexte en direct !
*Google, la chance au quotidien !
*Google, à votre service 24 sur 7 ! |
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